品牌策划对于一个品牌的意义是什么

品牌策划对于一个品牌的意义非凡，是伟大品牌的战略思路。随着改革开放的推进，西方营销思想的引入，推动了中国营销界的巨变，中国企业的品牌经营与营销水平也得以迅速提升。因此，无论你是企业经营者还是管理者，还是策划人，相信都会对品牌与营销的观念有了不同的认知和理解，从最早的CIS理论（企业形象理论）、到营销4PS理论（产品、价格、渠道、推广）、4CS理论（客户、），再到《定位》理论、IMC理论（整合营销传播理论），这些营销理论指导了中国诸多品牌的营销实战，并取得了不菲的成绩。

毋庸置疑，营销方法论是企业“不战而胜”的品牌运营之道，不仅是企业角逐市场的竞争武器，还是建立品牌壁垒的护城河。然而，你会发现，随着品牌与营销方法的普及，如今大家不仅对很多知名的营销理论烂记于心，还大量应用于营销实践。此时，你所提出的营销方案像你的产品一样，陷于同质化的尴尬处境，于是在你看来非常有竞争力的营销方案，在激烈的市场竞争里，其效用价值微乎其微，瞬间淹没在红海的竞争市场里。不仅是你，实践中绝大多数的品牌管理者、营销人等从业者都陷于这个困局——同质化的营销方案。你会惊讶地感叹，一个注重创意的时代已经到来，无论你的营销方案使用了什么方法论，归根结底要有创意，没有创意，无论你的营销理论再好，你的营销方案再好，也实现不了品牌的目标，到达不了营销战略的目的地。品牌策划是让同质化的营销方案差异化的过程，也是营销取得策略突破的唯一出路。一个好品牌策划方案，可以成就一个伟大品牌。